여러분들은 역사상 최초로 종이에 인쇄된 광고가 무엇인지 아십니까? 종이에 최초로 인쇄한 광고는 1480년경 영국 런던의 교회 입구에 붙인 전단광고인데, 캑스턴(Caxton.W.)이 냈던 광고의 내용은 바로 책광고였습니다. 이렇듯 4대 광고 중 하나인 인쇄 광고에 처음 실린 광고가 책 광고였다는 것은 당연한 것 입니다. 그 만큼 책이 지닌 힘과 역사는 광고의 시작을 열기에 부족함이 없었던 것입니다. 600여년을 이어온 책 광고에가 최근에는 어떻게 집행되고 있는지 알아 봤습니다. (컨텐츠의 부족으로 책 광고 뿐만 아니라, 책을 활용한 광고도 조사해 봤습니다.) 1. 호주의 우체국 광고 '텍스트'의 따스함을 포옹하는 모습으로 이미지화 한 광고로, 책이 지닌 고유한 무기인 '텍스트'를 강조함으로써 현대 이미지의..
