호밀밭의 파수꾼

광고에서 BGM과 카피워크가 얼마나 중요한지를 알게 해준 광고캐논 익서스 캠페인을 소개해드리려고 합니다. 클래식계의 원히트 원더인 라 캄파넬라 'La campanella'를 가지고단 하나뿐인 캠페인을 멋지게 만들어냈습니다. 십여편의 영상이 만들어졌던 걸로 알고 있는데오늘 소개 해드리고 싶은 건 가장 인상에 남았던 3편입니다. [심장 이식] 편https://www.youtube.com/watch?v=ElH6xMWpXAM난 심장을 바꿨소 다른 카메라는 몸매와 얼굴까지 바꾸는데당신은 왜 그대로죠? 날 사랑하지 않나요? 익서스가 말했다 난 심장을 바꿨소익서스, DSLR의 심장을 이식하다 진짜에겐 진짜를캐논 익서스 BGM에 맞춰 툭툭 뜨는 카피 역시 매우 힘이 있습니다DSLR의 기술을 탑재한 똑딱이 카메라 라는 ..

잘 팔리는 글이란 어떤 글일까요? 다양한 해석과 접근이 있을 수 있겠지만. 전통적인 광고 강국 일본의 사례에서 그 답을 엿볼 수 있어요. 일본 광고눈 인사이트에 강하며 카피에 강한 광고가 특징이죠. 제가 좋아했던 일본 광고 카피들 중 두 가지만 추려서 소개할게요. 1. 여행사의 카피를 어떻게 쓸 수 있을까? 여행은 사람들이 움직여야 하는 돈이 되는 업이고, 그래서 기존 인식과 선을 그어서 움직이게 해야하죠. 계절이라는 건 찾아오는 속성을 지닌 것이고, 그 인식과 선을 그어 여행이라는 행동을 유발하기. 그렇게 일본의 한 여행사 광고 카피는 쓰여졌습니다. 봄은 오는 것이 아니다. 찾아 가는 것이다. -라쿠텐 여행사- 이런 멋진 카피에 쉽게 볼 수 없는 여행지의 봄 풍경들이 비주얼로 어우러지면 훌륭한 광고가 ..