잘 팔리는 글이란 어떤 글일까요? 다양한 해석과 접근이 있을 수 있겠지만. 전통적인 광고 강국 일본의 사례에서 그 답을 엿볼 수 있어요. 일본 광고눈 인사이트에 강하며 카피에 강한 광고가 특징이죠. 제가 좋아했던 일본 광고 카피들 중 두 가지만 추려서 소개할게요. 1. 여행사의 카피를 어떻게 쓸 수 있을까? 여행은 사람들이 움직여야 하는 돈이 되는 업이고, 그래서 기존 인식과 선을 그어서 움직이게 해야하죠. 계절이라는 건 찾아오는 속성을 지닌 것이고, 그 인식과 선을 그어 여행이라는 행동을 유발하기. 그렇게 일본의 한 여행사 광고 카피는 쓰여졌습니다. 봄은 오는 것이 아니다. 찾아 가는 것이다. -라쿠텐 여행사- 이런 멋진 카피에 쉽게 볼 수 없는 여행지의 봄 풍경들이 비주얼로 어우러지면 훌륭한 광고가 ..
